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1987 Hermès fête ses cinquante ans Year of fireworks|烟火之年 1988 L'année exotique Exotic year|远洋之年 1989 Vivre la France! Vivre la France|法国生活之年 这个1989年的主题, 将法国国旗的红白蓝色融于产品的拍摄和包装中, 也感觉年题行销已经有了一个思路: 将产品从属于一个主轴之下。 1990 L'année de l'air libre The outdoors year|户外之年 由超模辛迪-克劳馥 (Cindy Crawford)与琳达(Linda Evangelista)出演, 爱马仕在1980年代末期的广告。 健康的超模,也吻合了“户外”之意。 1991 Année de l artisanat Hermès, to the extreme Hermès|远东的旅行 年题意味着某个时期的对旅行的理解, 爱马仕这个品牌也有着旅行的基因, 在于Hermes的名字源于希腊神话中那个边界及穿越边界的旅行者之神赫耳墨斯。 进入1990年代,爱马仕也开始了它的新一轮旅行。 在几年后的1996年,它开出了中国分公司。 1992 L'année de la mer Year of the sea|海洋之年 又一个与海洋有关的主题, 一个血液里有着水星气质的品牌。 1993 L'année du cheval Year of the horse|骏马之年 回到了品牌之源:马。 马同样也是他们的第一个客人。 1994 L'année du soleil Year of the sun|太阳之年 这一年来到了炽烈阳光下的世界。 1995 L'année de la route Year of the road|道路之年 一条爱马仕丝带,作为道路的视觉抽象物, 成为了这年广告的点睛之笔。 1996 L'année de la musique Year of music|音乐之年 所有年度主题广告围绕音乐展开, 我们看到丝带也依然在延续。 1997 L'année de l'afrique Year of Africa|非洲之年 这一年开始,Martin Margiela担任了时装总监, 这一年,主题是黑色的源地:非洲。 1998 Année de l'arbre Year of the tree|树之年 广告视觉均以树型展开。 1999 L'année dans les étolies Year of the stars & mythology|星空之年 似乎是对1998年的延续, 这次以漫画风呈现,带出橙盒子与产品。 2000 Premiers pas dan le siécle First steps into the new century|踊跃新世纪 这一年对全世界都是万象更新的一年, 爱马仕年题也以此展开。 2001 La dècouverte de la beauté du monde Looking for the beauty of the earth|寻找大地之美 这一年以大地上的灵感和美展开, 动物与产品的结合,这个思路持续至今。 2002 Sous le signe Year of the hand|手之年 从行销角度来提工匠精神以及手艺的重要性, 应该没有比爱马仕更早的品牌了吧。 2003 Méditerranée! Year of Mediterranean|地中海之年 在欧洲,地中海寓意着所有的自由与浪漫, 年题由此展开,比起之前更宽广的海洋主题, 地中海更接近品牌想讲的本质。 2004 Colours and Fantasies Colours and fantasy|色彩与幻想 橙色盒子一打开, 神奇的色彩与幻想自然来。 2005 Au fil de fleuve As the River Flows|如江河汇流 富有隐喻的一个封面, 橙色盒子与水花的激荡, 展示着河流所代表的文明传承的元素与品牌的价值观。 这一年年题活动是在尼罗河开始的。 2006 L'air de Paris Paris in the air|巴黎气韵 2000年代的名模Gema ward参与拍摄的广告, 也将品牌拉回到它的发源地:巴黎。 而飘于空中的气球带来的浪漫气韵, 也一再地增强着品牌的文化属性。 2007 Entrez dans la danse Shall We Dance|迈步起舞 丝带变成了发光的炫动线条, 这也是唯一一个与舞蹈有关的年题。 品牌也以基金会的方式, 资助了一个以委托作品方式进行的原创舞蹈巡演的项目。 2008 Fantaisies indiennes Indian Fantasies|梦幻印度年 夏日是印度象,冬日是喜马拉雅山。 其中冬日由著名摄影师Eric Valli拍摄, 是爱马仕广告中的经典。 2009 L'echappée belle beautiful escape|美丽的逃逸 年题中,极有诗意的一个标题, 无论是法语、英语还是中文。 我也是从这一年开始参加了年题旅行的主题。 2010 Conte et raconte Story to be told|被传颂的故事 这个感觉是对“美丽逃逸”的深化表达, 产出了很多有故事感的出片。 2011 Hermès, artisan contemporain depuis 1837 Hermes, contemporary artisan|当代手工艺大师 本年度是爱马仕向其匠人致敬的一年, 摄影家Nick Knight参与了这次的炫酷的大片拍摄。 2012 Le temps devant soi The gift of time|时光之礼 这一年爱马仕出了一款可以时间暂停的腕表, 关于时间的探索,从未停止。 2013 Chic, le sport! A Sporting Life!|韵动人生 运动感,无论是时装还是产品, 品牌把运动属性在这一年通过年题开发的方式进行加注。 2014 Les métamorphoses de l'objet Metamorphosis|蜕变 材质的拼贴组合与风格再生, 中文主题名“蜕变:缔造品牌传奇”, 也是这个精神的细化表达。 年题活动在法国古迹城堡:圣马歇尔山举办。 2015 Flâneur Forever 闲情漫步 从本雅明讲述的Flâneur出发, 年题活动在伦敦展开,同期开启了一个世界巡展的 Wanderland品牌文化大展。 2016 La Nature au Galop Nature at full gallop|驰骋自然万物间 还有谁比爱马仕这样尊崇自然之道的奢侈品吗? 这年的活动在巴黎郊外的卢梭自然保护公园进行。 2017 le sens de l'objet Object sense|物之本意 爱马仕其实是一个丰富的百货公司! 活动在安特卫普举行, 原因还包括在安特卫普开展了Martin Margiela的时装展。 2018 A vous de jouer! Let's play!|尽情趣玩 你最爱哪一年? 力求客观分析 加大原创力度 欢迎投稿&转载 敬请注明出处返回搜狐,查看更多 |
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